Wat maakt een backlink goed? De kenmerken van een kwalitatieve backlink voor SEO

Stel je voor: je hebt een lokale bakkerij en een gerenommeerde culinaire blogger noemt jouw bakkerij op zijn website met een link. Dat zou voelen als een enorme aanbeveling, toch? In feite is zo’n link precies dat – een aanbeveling op internet. In SEO-termen noemen we dit een backlink. Maar niet elke backlink is even waardevol. Kwalitatieve backlinks kunnen je website hoger in Google laten verschijnen, terwijl links van lage kwaliteit zelfs averechts kunnen werken​. Met andere woorden: één goede backlink kan méér voor je doen dan tien slechte.

Als kleine ondernemer of marketeer heb je vast wel gehoord dat backlinks belangrijk zijn voor SEO. Maar wat maakt een backlink nu goed? Waar moet je op letten als je linkbuilding doet, of wanneer iemand aanbiedt een link naar jouw site te plaatsen? In dit artikel leggen we op een begrijpelijke manier uit welke kenmerken een goede backlink onderscheiden van de rest. We bespreken drie hoofdfactoren – autoriteit van de bron (Domain Authority, Page Authority), relevantie van de website ten opzichte van jouw onderwerp, en context en ankertekst (anchor text) – en waarom juist deze zo belangrijk zijn.

We beloven geen saaie theoretische verhandeling. In plaats daarvan gebruiken we duidelijke voorbeelden, praktische analogieën en persoonlijke inzichten uit onze ervaring bij Ranktool. Ons doel is dat jij na het lezen precies weet waar je op moet letten voor waardevolle backlinks die echt resultaat opleveren. Laten we beginnen!

Autoriteit van de bron (Domain Authority, Page Authority)

De eerste factor is de autoriteit van de website die naar jou linkt. In gewone taal: hoe betrouwbaar en invloedrijk is die site? Een backlink kun je zien als een soort aanbeveling of verwijzing. Een aanbeveling van een gerenommeerde bron weegt zwaarder dan een aanbeveling van iemand die niemand kent. Online is dat net zo: Google hecht meer waarde aan links van websites met een hoge reputatie. Eenvoudig gezegd: een link vanaf een site met veel autoriteit geeft meer “linkwaarde” door dan een link vanaf een minder sterke site​.

Domain Authority (DA) is een bekende maatstaf om de autoriteit van een domein te meten. Dit is een score van 1 tot 100 die voorspelt hoe goed een website kan presteren in de zoekresultaten​. Hoe hoger de DA-score, hoe groter de kans dat die site (en dus jouw link daarop) goed scoort. Websites met een hoge DA hebben doorgaans een sterk backlinkprofiel opgebouwd – ze worden zelf veel gelinkt vanaf andere kwalitatieve sites​. Page Authority (PA) is een vergelijkbare score, maar dan voor een specifieke pagina in plaats van het hele domein. Zo kan de homepage van een site een hogere PA hebben dan een minder belangrijke subpagina.

Het is belangrijk te begrijpen dat DA en PA hulpmiddelen van SEO-bedrijven (zoals Moz) zijn, niet iets dat Google zelf rechtstreeks gebruikt​. Toch geven ze een handige indicatie. Een grote nieuwssite of overheidswebsite heeft bijvoorbeeld vaak DA 80 of hoger, terwijl een net gestart lokaal blog misschien rond DA 10 zit. Je kunt je voorstellen welke van de twee een krachtiger backlink oplevert.

Als voorbeeld: een vermelding van jouw bedrijf op de website van de Kamer van Koophandel of een populair vakblog in jouw branche zal veel meer SEO-waarde doorgeven dan een link vanaf iemands persoonlijke hobbywebsite. Bij Ranktool merken we dit in de praktijk ook. We raden onze klanten vaak aan om te mikken op een paar sterke links vanaf gezaghebbende websites, in plaats van heel veel linkjes van obscure bronnen. Kwaliteit boven kwantiteit, want een paar uitstekende backlinks kunnen je positie in Google flink verbeteren​.

Tot slot, autoriteit is belangrijk, maar niet het volledige verhaal. Stel dat je een hele sterke website hebt die over auto’s gaat, en die linkt naar jouw bakkerijsite. Die site heeft misschien DA 90, maar klopt die link inhoudelijk wel? Hier komt het volgende kenmerk om de hoek kijken: relevantie.

Relevantie van de website ten opzichte van jouw onderwerp

Autoriteit alleen is niet zaligmakend. De relevantie van de linkende website ten opzichte van jouw niche of onderwerp is minstens zo belangrijk. Stel, je hebt die bakkerijsite en je krijgt twee backlinks: één van een populair foodblog, en één van een grote website over auto’s. Welke denk je dat waardevoller is? Hoogstwaarschijnlijk de link van het foodblog, omdat die inhoudelijk aansluit bij wat jij doet. Google kijkt namelijk naar de context: links vanaf websites die qua thema gerelateerd zijn aan jouw onderwerp dragen meer waarde over dan links van compleet irrelevante websites​.

Dit betekent niet dat elke backlink precies uit jouw vakgebied moet komen. Soms is een iets bredere relevantie ook logisch. Zo is het voor een fitnessblog heel natuurlijk om te linken naar een artikel over voeding of gezondheid. Maar een link vanaf een pagina die totaal niets met jouw onderwerp te maken heeft – bijvoorbeeld een autowebsite die naar een bakkerij linkt zonder context – zal weinig tot geen positieve invloed hebben​. Sterker nog, zulke onnatuurlijke verbanden kunnen er vreemd uitzien voor zoekmachines.

Relevantie werkt eigenlijk als een filter op al die “aanbevelingen” (backlinks) die je krijgt. Wanneer een website in dezelfde branche naar jou verwijst, is de kans groter dat Google die stem serieus neemt. Bovendien klikt de lezer van zo’n site eerder op de link naar jouw pagina, omdat het onderwerp aansluit. Zo’n backlink levert je dus niet alleen SEO-voordeel, maar vaak ook relevante bezoekers op – een win-win situatie.

Uit onze ervaring bij Ranktool zien we dat backlinks vanuit een verwante sector vaak beter presteren. Toen we bijvoorbeeld voor een lokale restaurantklant links verkregen vanaf culinaire nieuwsplatforms, zag je duidelijk meer effect dan generieke links uit willekeurige directories. Het advies is dus: richt je op websites die inhoudelijk raakvlakken hebben met jouw eigen site. Een paar zeer relevante backlinks kunnen veel krachtiger zijn dan een dozijn links vanaf sites die niets met jouw business te maken hebben.

Context en ankertekst (anchor text)

Niet alleen wie er naar je linkt is belangrijk, maar ook hoe er gelinkt wordt. Daarmee komen we op de context en de ankertekst van de backlink. De ankertekst (anchor text) is de klikbare tekst van de link, vaak opgemaakt in blauw of onderstreept. Dit lijkt misschien een detail, maar het is cruciaal. De ankertekst vertelt zowel lezers als zoekmachines iets over de inhoud van de pagina waarnaar gelinkt wordt. Als iemand naar jouw bakkerijsite linkt met “klik hier”, zegt dat weinig over je site. Maar een link met de tekst “beste bakker in Rotterdam” geeft meteen context: het geeft Google en de lezer een hint waar jouw pagina over gaat.

Google kijkt daadwerkelijk naar de woorden in en rond de link om beter te begrijpen waar de gelinkte pagina over gaat​. Een backlink die omringd is door relevante content en een beschrijvende ankertekst bevat, functioneert als een sterk signaal. Het is alsof iemand niet alleen een verwijzing geeft, maar er gelijk bij vertelt waarom die verwijzing relevant is. Zorg er dus voor dat je backlinks idealiter verschijnen binnen een passende context, bijvoorbeeld in een artikel of alinea die over een verwant onderwerp gaat.

Soorten ankerteksten: Backlinks kunnen verschillende soorten ankertekst hebben. Enkele voorbeelden:

Zoals je ziet, kan de tekst van een link variëren van exact je zoekwoord tot iets algemeens als “klik hier”. Het is verleidelijk om te proberen zoveel mogelijk backlinks met exact jouw belangrijkste trefwoord in de ankertekst te krijgen. Maar opgelet: als al jouw backlinks er verdacht “gemaakt” uitzien met steeds dezelfde sleutelwoorden, kan Google argwaan krijgen. Het algoritme (denk aan Google Penguin) is slim genoeg om onnatuurlijke patronen te herkennen en kan sites afstraffen die spammy overkomen. Het is dus aan te raden om een natuurlijke mix van ankerteksten te hebben​. In de praktijk betekent dit een gezonde combinatie van merknaam, generieke termen, gedeeltelijke keywords en hier en daar eens een exacte match.

Naast de tekst zelf is ook de plaatsing van de link onderdeel van de context. Een link die mooi is verweven in de hoofdtekst van een relevante pagina (“editorial link”) heeft veel meer waarde dan een link die weggestopt staat in de footer of sidebar​. In-content links worden gezien als echte aanbevelingen binnen een verhaal, terwijl footer/sidebar-links vaak automatisch op elke pagina terugkomen en minder gewicht dragen. Bovendien is een link midden in een interessante tekst veel zichtbaarder voor lezers, wat de kans vergroot dat iemand er daadwerkelijk op klikt.

Ten slotte is er nog iets technisch om op te letten: de linkattributen. Backlinks kunnen namelijk dofollow of nofollow (of andere varianten zoals UGC/sponsored) zijn. Een “dofollow” link betekent dat zoekmachines de link mogen volgen en mee mogen nemen als ranking signaal. Een nofollow daarentegen geeft aan dat de link wel voor mensen bruikbaar is, maar dat zoekmachines hem niet moeten beschouwen als stem voor de ranking. Met andere woorden, een nofollow-backlink draagt meestal geen PageRank of “link juice” over​. Veel platforms (zoals forums, Wikipedia, of blogreacties) geven uitgaande links standaard een nofollow-tag om misbruik te voorkomen. Dat betekent niet dat nofollow-links waardeloos zijn – ze kunnen immers verkeer en naamsbekendheid opleveren – maar voor puur SEO-waarde heb je meer aan dofollow links. Een goede backlink is idealiter dus dofollow, tenzij het uit de context logisch is dat deze nofollow is (bijvoorbeeld bij betaalde links of gebruikersgegenereerde inhoud).

Kortom, let bij backlinks niet alleen op wáár ze vandaan komen, maar ook hoe ze worden geplaatst. De juiste ankertekst, in de juiste context, met de juiste attributen, kan het verschil maken tussen een “aardige” backlink en een geweldigebacklink.

Veelgestelde vragen over backlinks (FAQ)

Hoe krijg ik kwalitatieve backlinks?

Antwoord: Kwalitatieve backlinks komen meestal voort uit goede content en relaties. Enkele strategieën om ze te krijgen:

• Maak waardevolle content die mensen willen delen en waarnaar ze willen linken (bijv. een handige gids, onderzoek, infographic of video). Hoe beter en unieker je content, hoe groter de kans dat anderen er spontaan naar verwijzen.

• Doe aan outreach: benader relevante websites of bloggers in jouw branche. Je kunt bijvoorbeeld een vriendelijk mailtje sturen om hen op jouw content te wijzen als die voor hun publiek ook interessant is. Gastbloggen op betrouwbare sites in jouw niche kan ook een bron van goede backlinks zijn.

• Zorg voor vermeldingen: meld je aan bij kwaliteitsdirectories of branchegidsen, schrijf je in bij lokale bedrijvengidsen, en wees actief op vakgerelateerde fora of communities (zonder te spammen). Een persbericht sturen als je nieuws hebt, of samenwerken met partners (bijv. een leverancier die naar jouw site linkt) kan ook helpen.

• Gebruik social media en netwerken: Hoewel social media-links meestal nofollow zijn, kan een artikel dat veel gedeeld wordt indirect leiden tot andere websites die het oppikken en dofollow naar je linken.

• Heb geduld en bouw gestaag. Linkbuilding is een langetermijnstrategie. Mocht je hier zelf geen tijd voor hebben, overweeg dan de hulp van een SEO-partner zoals Ranktool. Wij helpen ondernemers om een duurzame backlinkstrategie op te zetten, zonder trucjes maar met focus op kwaliteit.

Wat is een slechte backlink?

Antwoord: Een slechte (of “toxische”) backlink is een link die eerder schadelijk is dan helpend voor je SEO. Dit zijn vaak links van lage kwaliteit of met een spammy karakter. Enkele kenmerken van slechte backlinks:

• Links vanaf websites die er onbetrouwbaar uitzien, vol staan met spam of content van lage kwaliteit (bijvoorbeeld linkfarms of PBN-netwerken opgezet puur voor SEO).

• Backlinks op pagina’s die niets met jouw site te maken hebben (irrelevante context), of lijsten vol willekeurige links.

• Betaalde of uitgewisselde links die duidelijk bedoeld zijn om Google te manipuleren (bijv. footers vol met keyword-links naar elkaar).

• Links verkregen via geautomatiseerde tools, of massaal geplaatste links in reacties en forums zonder echte waarde voor lezers.

Dergelijke backlinks voegen geen waarde toe voor echte gebruikers en kunnen je ranking schaden. Google’s algoritmen (en handmatige reviewers) herkennen steeds beter onnatuurlijke linkprofielen. In het beste geval negeert Google slechte links; in het ergste geval kun je een penalty krijgen. Heb je per ongeluk veel spammy links naar je site gekregen, dan kun je via Google’s Disavow Tool zulke links laten afwaarderen. Voorkom vooral dat je zelf betrokken raakt bij linkpraktijken die tegen de regels ingaan.

Moet ik backlinks kopen?

Antwoord: Het kopen van backlinks wordt door Google afgeraden. Sterker nog, betaalde links die PageRank doorgeven zijn in strijd met de Google-richtlijnen en kunnen bestraft worden. Hoewel sommige bedrijven op de korte termijn succes denken te boeken door links te kopen, is het risico op een penalty of reputatieschade groot. Een plotse piek van onnatuurlijke, gekochte links is vrij eenvoudig te detecteren. In plaats van te betalen voor links kun je beter investeren in het creëren van content die links verdient. Daarmee bouw je een veel gezonder backlinkprofiel op voor de lange termijn. Kortom, probeer backlinks te verdienen, niet te kopen.

Zijn nofollow-backlinks nuttig?

Antwoord: Ja, nofollow-links kunnen nog steeds nuttig zijn, al geven ze geen directe SEO-waarde door. Een nofollow-link vertelt Google om de link niet mee te laten tellen als “stem” voor jouw site. Je ranking zal er dus niet direct door stijgen. Toch hebben nofollow-backlinks wel nut: ze kunnen verkeer opleveren (mensen kunnen er nog steeds op klikken) en ze zorgen voor een natuurlijk linkprofiel. Vrijwel elke site heeft een mix van dofollow en nofollow backlinks. Als al je backlinks dofollow zouden zijn, zou dat verdacht kunnen lijken. Dus schrik niet als een waardevolle vermelding of persartikel een nofollow-link oplevert – die hoort er gewoon bij.

Hoeveel backlinks heb ik nodig?

Antwoord: Er is geen vast aantal backlinks dat je “nodig” hebt – het hangt af van de concurrentie in jouw markt en de kwaliteit van de links. In een niche met weinig concurrentie kun je met een handvol goede backlinks al bovenaan staan, terwijl je in een zeer competitieve branche tientallen hoogwaardige links nodig kunt hebben. Focus liever op kwaliteit dan op kwantiteit. Eén backlink van een topwebsite in jouw sector kan meer effect hebben dan vijftig middelmatige links. Analyseer eventueel je concurrenten: als zij bijvoorbeeld 50 sterke backlinks hebben en jij 5, dan heb je nog werk te doen. Maar probeer niet krampachtig een bepaald getal te halen. Blijf consistent bouwen aan relaties en content; de backlinks volgen dan geleidelijk.

Is Domain Authority belangrijk voor SEO?

Antwoord: Domain Authority (DA) op zich is geen officieel rankingfactor van Google – het is een metric van Moz. Google kijkt naar de echte backlinks en kwaliteit daarvan, niet naar het Moz-cijfertje. Dat gezegd hebbende, een hoge DA komt meestal voort uit een sterk backlinkprofiel, en sites met een hogere DA ranken vaak beter dankzij die backlinks​. Zie DA dus als een handige graadmeter: het geeft een indicatie van je linkprofiel ten opzichte van andere sites. Maar staar je niet blind op DA. Je kunt beter focussen op het verkrijgen van relevante, kwalitatieve backlinks (en goede content), want daardoor stijgt uiteindelijk vanzelf ook je DA. Gebruik Domain Authority vooral om je eigen voortgang te meten of om sites globaal te vergelijken, maar onthoud dat het slechts een hulpmiddel is, geen doel op zich.