Heb je een fysieke winkel, restaurant, praktijk of kantoor? Dan is local SEO misschien wel de belangrijkste marketingstrategie die je kunt inzetten. Meer dan 46% van alle Google-zoekopdrachten heeft een lokale intentie. Mensen zoeken naar “restaurant in de buurt”, “loodgieter Amsterdam” of “tandarts open nu”. Als jouw bedrijf dan niet bovenaan staat, loop je dagelijks klanten mis.
In deze uitgebreide gids laten we zien hoe local SEO werkt, welke factoren je rankings bepalen en hoe je stap voor stap je lokale vindbaarheid verbetert.
Wat is local SEO precies?
Local SEO is een vorm van zoekmachine-optimalisatie die zich specifiek richt op het verbeteren van je zichtbaarheid voor lokale zoekopdrachten. Het verschil met reguliere SEO is dat Google bij lokale zoekopdrachten rekening houdt met de geografische locatie van de zoeker. Iemand die in Rotterdam zoekt op “pizzeria” krijgt andere resultaten dan iemand in Groningen.
Google toont lokale resultaten op twee manieren: in het reguliere zoekresultaat en in het zogenaamde Local Pack — de kaart met drie bedrijfsresultaten die je vaak bovenaan de pagina ziet. In dat Local Pack staan is goud waard, want het trekt enorm veel klikken. Het optimaliseren voor dit Local Pack is een kernonderdeel van local SEO.
Waarom is local SEO zo belangrijk voor jouw bedrijf?
De cijfers spreken voor zich. Uit onderzoek blijkt dat 78% van de lokale zoekopdrachten op een mobiel apparaat leidt tot een offline aankoop binnen 24 uur. Mensen die lokaal zoeken, hebben een hoge koopintentie — ze willen nu iets kopen of een dienst afnemen. Als jij op dat moment zichtbaar bent, heb je een enorm concurrentievoordeel.
Daarnaast is local SEO relatief toegankelijk, ook voor kleinere bedrijven. Je concurreert niet met de hele wereld, maar met bedrijven in jouw regio. Met de juiste aanpak kun je als klein bedrijf net zo goed scoren als een grote keten. Het belangrijkste is dat je de basisprincipes goed uitvoert en consistent blijft werken aan je lokale aanwezigheid.
Google Bedrijfsprofiel: de basis van local SEO
Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is het fundament van je lokale SEO-strategie. Dit gratis profiel bepaalt hoe je bedrijf verschijnt in Google Maps en het Local Pack. Het claimen en optimaliseren van je profiel is de allereerste stap.
Zorg dat je profiel volledig is ingevuld. Dat betekent: correcte bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP-gegevens), openingstijden, een uitgebreide bedrijfsbeschrijving met relevante zoekwoorden, de juiste categorieën en kwalitatieve foto’s van je bedrijf. Google geeft voorkeur aan complete profielen omdat ze zoekers beter helpen.
Vergeet niet regelmatig updates te plaatsen op je profiel. Google Posts zijn een onderschatte functie waarmee je aanbiedingen, nieuws en updates kunt delen. Dit toont Google dat je bedrijf actief is en biedt zoekers extra redenen om voor jou te kiezen.
De drie pijlers van lokale rankings
Google gebruikt drie hoofdfactoren om lokale zoekresultaten te rangschikken: relevantie, afstand en bekendheid. Begrijpen hoe deze factoren werken, helpt je om gerichter te optimaliseren.
Relevantie
Relevantie gaat over hoe goed jouw bedrijfsprofiel aansluit bij wat iemand zoekt. Door je profiel volledig in te vullen, de juiste categorieën te kiezen en relevante zoekwoorden te gebruiken in je beschrijving, vergroot je de relevantie. Het begrijpen van zoekintentie is hierbij essentieel — je moet weten welke termen je doelgroep gebruikt.
Afstand
Afstand is de fysieke nabijheid van jouw bedrijf tot de locatie van de zoeker. Hier heb je als bedrijf weinig invloed op, behalve door te zorgen dat je adresgegevens overal consistent en correct zijn. Als je meerdere vestigingen hebt, maak dan voor elke locatie een apart Google Bedrijfsprofiel aan.
Bekendheid
Bekendheid refereert aan hoe bekend en vertrouwd je bedrijf is, zowel online als offline. Google meet dit aan de hand van factoren als het aantal en de kwaliteit van reviews, backlinks naar je website, vermeldingen in lokale directories en je algehele online reputatie. Hoe bekender en betrouwbaarder je bent, hoe hoger je scoort.
Lokale zoekwoorden onderzoeken en inzetten
Net als bij reguliere SEO begint local SEO met zoekwoordenonderzoek. Het verschil is dat je je richt op zoekwoorden met een lokale component. Denk aan combinaties van je dienst of product met je stad, wijk of regio: “accountant Eindhoven”, “fysiotherapeut centrum Amsterdam” of “autobedrijf regio Utrecht”.
Gebruik tools zoals Ahrefs, Google Keyword Planner of Ranktool om te ontdekken welke lokale zoektermen volume hebben. Let ook op impliciete lokale zoekopdrachten — termen waarbij Google automatisch lokale resultaten toont, zoals “tandarts” of “restaurant”. Voor deze termen hoeft de zoeker de plaatsnaam niet eens te typen.
Verwerk je lokale zoekwoorden op strategische plekken: in je paginatitels, meta-beschrijvingen, H1- en H2-headings en in de content zelf. Maar doe dit op een natuurlijke manier — keyword stuffing werkt juist averechts. Een goede SEO copywriter weet hoe je zoekwoorden op een leesbare manier verwerkt.
NAP-consistentie: een onderschatte rankingfactor
NAP staat voor Name, Address, Phone number — je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Deze gegevens moeten overal op internet exact hetzelfde zijn. Niet bijna hetzelfde, maar letterlijk identiek. Als je op je website “Hoofdstraat 10” schrijft maar op Google “Hoofdstr. 10”, kan dat je rankings al schaden.
Controleer je NAP-gegevens op je website, Google Bedrijfsprofiel, sociale media, bedrijvengidsen en andere online vermeldingen. Corrigeer inconsistenties direct. Dit klinkt als een klein detail, maar het is een van de meest voorkomende problemen die we tegenkomen bij lokale bedrijven die niet goed ranken.
Reviews: de motor van lokale SEO
Online reviews zijn een van de sterkste signalen voor lokale rankings. Google kijkt naar het aantal reviews, de gemiddelde score en hoe recent ze zijn. Maar reviews doen meer dan alleen je rankings verbeteren — ze beïnvloeden ook direct de beslissing van potentiële klanten. Uit onderzoek blijkt dat 87% van de consumenten online reviews leest voordat ze een lokaal bedrijf bezoeken.
Moedig je klanten actief aan om een review achter te laten. Dat kan met een simpele follow-up e-mail na een aankoop of afspraak, een QR-code in je zaak die naar je reviewpagina leidt of gewoon door het vriendelijk te vragen. En heel belangrijk: reageer op alle reviews, zowel positieve als negatieve. Dit toont betrokkenheid en professionaliteit.
Lokale content creëren
Content die specifiek gericht is op je lokale markt, geeft een sterke boost aan je local SEO. Schrijf blogposts over lokale evenementen, maak landingspagina’s per stad of regio waar je actief bent en creëer content die inspeelt op lokale behoeften. Dit helpt Google om je bedrijf te koppelen aan specifieke locaties.
Als je in meerdere steden actief bent, maak dan unieke landingspagina’s per locatie. Vermijd het kopiëren van dezelfde content met alleen de plaatsnaam aangepast — Google herkent dit als duplicate content. Elke pagina moet unieke, waardevolle informatie bieden die specifiek is voor die locatie.
Technische aspecten van local SEO
Naast de hierboven genoemde strategieën zijn er ook technische elementen die bijdragen aan je lokale vindbaarheid. Schema markup (structured data) voor lokale bedrijven helpt Google om je bedrijfsgegevens beter te begrijpen. Voeg LocalBusiness schema toe aan je website met je NAP-gegevens, openingstijden en geo-coördinaten.
Zorg ook dat je website mobielvriendelijk is — de meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op smartphones. Een snelle laadtijd is eveneens belangrijk, zowel voor de gebruikerservaring als voor je rankings. Tools zoals Google PageSpeed Insights helpen je om technische verbeterpunten te identificeren. Het verbeteren van je online vindbaarheid gaat hand in hand met technische optimalisatie.
Bij local SEO zie je vaak sneller resultaten dan bij reguliere SEO. Na het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel kun je binnen enkele weken verbeteringen zien. Voor bredere lokale rankings duurt het doorgaans twee tot vier maanden.
Het aanmaken en optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel is gratis. De meeste lokale optimalisaties kun je zelf uitvoeren zonder kosten. Als je een bureau inschakelt voor professionele local SEO, betaal je uiteraard voor hun diensten.
Een website is niet strikt noodzakelijk om in het Google Local Pack te verschijnen, maar het wordt sterk aanbevolen. Een geoptimaliseerde website versterkt je lokale autoriteit en biedt meer mogelijkheden om gevonden te worden op relevante zoekwoorden.
Er is geen magisch getal, maar meer is doorgaans beter. Streef ernaar om meer reviews te hebben dan je directe concurrenten. Belangrijker dan het absolute aantal is de consistentie — regelmatig nieuwe reviews ontvangen is waardevoller dan een eenmalige piek.
Local SEO richt zich specifiek op lokale zoekresultaten en het Google Local Pack, waarbij geografische nabijheid en Google Bedrijfsprofiel een grote rol spelen. Reguliere SEO richt zich op landelijke of internationale zoekresultaten en focust meer op content en backlinks.
Meer lezen over SEO
- Zoekmachine Optimalisatie Bureau: De Beste Partner Kiezen
- SEO Copywriting: De Complete Gids voor Teksten die Ranken
- Linkbuilding Strategie: Het Complete Stappenplan
- Wat Zijn Backlinks? De Ultieme Gids
- Wat is een SEO Specialist?
- Zoekintentie Begrijpen
- Online Vindbaarheid Verbeteren
- CRO Analyse: Conversieratio Verhogen
- SEO Expert Inhuren
