De kracht van E-E-A-T in het algoritme van 2025
Toen Google in december 2022 besloot een extra ‘E’ toe te voegen aan het bestaande E-A-T principe, besefte vrijwel niemand hoe cruciaal deze toevoeging zou worden voor SEO-strategieën in 2025. Nu, drie jaar later, is het kristalhelder: Experience, Expertise, Authority en Trust (E-E-A-T) zijn niet zomaar richtlijnen, maar doorslaggevende factoren voor topprestaties in de zoekresultaten.
Laatst zat ik met een klant die niet begreep waarom zijn technisch perfect geoptimaliseerde website op pagina 3 bleef hangen. Een grondige analyse onthulde direct het probleem: de content miste vrijwel alle E-E-A-T-signalen die Google in 2025 prioriteert boven technische perfectie.
In dit artikel neem ik je mee in de wereld van E-E-A-T anno 2025. Geen theoretische verhandelingen, maar concrete stappen die je direct kunt implementeren. We duiken in de nieuwste inzichten, praktijkvoorbeelden en strategieën die bij Ranktool consistent hebben bewezen dat ze werken.
Waarom E-E-A-T belangrijker is dan ooit tevoren
De afgelopen jaren heeft Google zijn beoordelingscriteria dramatisch verschoven. Waar vroeger technische factoren en backlinkprofielen domineerden, draait nu bijna alles om inhoudelijke kwaliteit en betrouwbaarheid. Deze verschuiving heeft drie hoofdoorzaken:
- De AI-revolutie heeft miljoenen pagina’s met gegenereerde content opgeleverd die technisch correct zijn, maar vaak inhoudelijk oppervlakkig.
- Desinformatie en ‘fake news’ hebben het belang van vertrouwenssignalen enorm vergroot.
- Gebruikersgedrag toont aan dat mensen hoogwaardige, betrouwbare content verkiezen – en Google volgt wat gebruikers waarderen.
Uit recent onderzoek van SEMrush blijkt dat websites die sterk scoren op E-E-A-T gemiddeld 37% hogere organische verkeer ontvangen dan vergelijkbare sites die deze factoren verwaarlozen. Dit percentage is zelfs hoger (tot 62%) voor YMYL (Your Money, Your Life) pagina’s.
Van E-A-T naar E-E-A-T: De evolutie begrijpen
Voordat we dieper ingaan op implementatiestrategieën, is het belangrijk om de ontwikkeling van E-E-A-T te begrijpen:
| Jaar | Mijlpaal | Impact op SEO |
|---|---|---|
| 2014 | Introductie E-A-T in Quality Rater Guidelines | Indirect; vooral richtlijn voor menselijke evaluatoren |
| 2018 | Medic Update verstevigt belang van E-A-T | Directere impact op rankings, vooral voor YMYL sites |
| 2022 | Toevoeging van “Experience” als eerste E | Fundamentele verschuiving naar waardering van praktijkervaring |
| 2023 | Integratie met Helpful Content Update | E-E-A-T wordt kernonderdeel van content-evaluatieproces |
| 2024 | AI-content detectieverbeteringen | Onderscheid tussen pure AI-content en menselijke E-E-A-T-signalen |
| 2025 | E-E-A-T als dominant beoordelingsframework | Centrale rol in rankingsysteem, meetbaar via diverse signalen |
John Mueller van Google bevestigde in een recente webmastervragenronde dat E-E-A-T nu volledig is geïntegreerd in verschillende algoritmecomponenten, hoewel het op zichzelf geen enkelvoudige rankingfactor is.
De vier pijlers van E-E-A-T geanalyseerd
1. Experience: De nieuwste en meest onderscheidende factor
Experience – ervaring – is wat Google sinds 2022 als eerste E toevoegde. Het gaat om aantoonbare, praktische ervaring met het onderwerp waarover je schrijft.
Hoe Google experience herkent:
- Originele inzichten die niet elders op het web te vinden zijn
- Eerst-persoons beschrijvingen van processen, producten of diensten
- Originele beeldmaterialen in plaats van stockfoto’s
- Specifieke details die alleen iemand met praktijkervaring zou kennen
- Anekdotes en praktijkvoorbeelden die authenticiteit uitstralen
Praktijkvoorbeeld:
Bij Ranktool werkten we met een reiswebsite die worstelde met rankings voor bestemmingspagina’s. Hun bestaande content was informatief maar generiek. We herstructureerden hun content met:
- Persoonlijke reisverhalen van hun team
- Specifieke restaurant-aanbevelingen met details over gerechten die niet in reisgidsen staan
- “Insider tips” sectie met ongewone activiteiten
- Originele foto’s met teamleden zichtbaar op locatie
Het resultaat? 41% toename in organisch verkeer binnen 12 weken en een verbetering van de gemiddelde positie van 14 naar 6 voor hun belangrijkste zoektermen.
2. Expertise: De fundering van geloofwaardigheid
Expertise gaat over de vraag: weet je echt waarover je schrijft? In 2025 beoordeelt Google expertise op veel subtielere manieren dan voorheen.
Hoe Google expertise evalueert:
- Inhoudelijke diepgang die verder gaat dan oppervlakkige behandeling
- Correct gebruik van vakjargon en terminologie
- Actuele informatie die de nieuwste ontwikkelingen weerspiegelt
- Complexiteitsbeheersing – het vermogen om ingewikkelde onderwerpen toegankelijk te maken
- Auteursprofielen die relevante kwalificaties tonen
Praktische expertise-versterkers:
- Auteursbio’s optimaliseren met relevante kwalificaties, publicaties en ervaring
- Content-structuur verdiepen met subkopjes die expertise demonstreren
- Contentclusters ontwikkelen rond specifieke expertisegebieden
- Terminology glossaries toevoegen voor specialistische termen
- Referenties en bronnen citteren om beweringen te ondersteunen
Volgens een studie van Content Marketing Institute leidt het toevoegen van gedetailleerde auteursinformatie tot gemiddeld 23% hogere engagement metrics en 18% langere verblijftijd op pagina’s.
3. Authority: De externe validatie van je expertise
Authority (autoriteit) draait om hoe je vakgebied jou en je website beoordeelt. Het is de externe validatie van je expertise.
Autoriteitsignalen in 2025:
- Kwalitatieve backlinks van relevante, gerespecteerde websites
- Vermeldingen (al dan niet gelinkt) in vakliteratuur en media
- Citaten in wetenschappelijke publicaties of vakbladen
- Gastoptredens in podcasts, webinars en conferenties
- Sociale bewijzen van andere experts in je vakgebied
Strategie voor autoriteitsopbouw:
- Maak linkwaardige content: Origineel onderzoek, unieke data, uitgebreide gidsen
- Ontwikkel thought leadership: Publiceer innovatieve inzichten die discussie uitlokken
- Actieve PR-strategie: Benader vakbladen en nieuwssites met nieuwswaardige content
- Netwerkopbouw: Verbind met andere experts via gastbijdragen en interviews
- Citeerbare data: Publiceer statistieken en onderzoeksresultaten die anderen willen refereren
Een opmerkelijke casestudy is een B2B-klant van Ranktool die een jaarlijks trendrapport creëerde. Dit rapport genereerde niet alleen 87 hoogwaardige backlinks in het eerste kwartaal, maar leverde ook uitnodigingen op voor drie brancheconferenties, wat hun autoriteit verder versterkte.
4. Trust: Het fundament van duurzaam succes
Trust (vertrouwen) is de basis waarop alle andere E-E-A-T-componenten rusten. Zonder vertrouwen hebben ervaring, expertise en autoriteit beperkte waarde.
Vertrouwenssignalen die Google waardeert:
- Technische betrouwbaarheid: HTTPS, sitesnelheid, mobiele optimalisatie
- Transparante bedrijfsinformatie: Uitgebreide about, contact, en beleidspagina’s
- Reviewprofielen: Authentieke klantenbeoordelingen op verschillende platforms
- Content-nauwkeurigheid: Feitelijke juistheid en regelmatige updates
- Transactionele veiligheid: Beveiligde betaalmethoden en duidelijke voorwaarden
Vertrouwensopbouwende praktijken:
<!-- Voorbeeld van Schema-implementatie voor LocalBusiness -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Ranktool",
"image": "https://www.ranktool.nl/images/logo.jpg",
"telephone": "+31201234567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Damrak 15",
"addressLocality": "Amsterdam",
"postalCode": "1012 LG",
"addressCountry": "NL"
},
"openingHoursSpecification": {
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": [
"Monday",
"Tuesday",
"Wednesday",
"Thursday",
"Friday"
],
"opens": "09:00",
"closes": "17:00"
},
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/ranktool",
"https://www.twitter.com/ranktool",
"https://www.linkedin.com/company/ranktool"
]
}
</script>- Implementeer uitgebreide Schema markup voor bedrijfsinformatie en content
- Ontwikkel een systematische reviewstrategie met focus op authenticiteit
- Creëer een transparant updatebeleid voor content, inclusief “laatst bijgewerkt” datums
- Bouw een robuust privacybeleid dat voldoet aan GDPR en andere regelgeving
- Toon duidelijke credentials zoals certificeringen, lidmaatschappen en awards
E-E-A-T Implementatiestrategie: Van theorie naar praktijk
Nu je de individuele componenten begrijpt, is het tijd voor een praktische implementatiestrategie. Het volgende stappenplan heeft voor onze klanten bij Ranktool consequent sterke resultaten opgeleverd:
Stap 1: E-E-A-T Audit
Begin met een grondige evaluatie van je huidige E-E-A-T-status:
- Content-audit:
- Welke content mist duidelijke expertise-signalen?
- Wordt persoonlijke ervaring voldoende aangetoond?
- Is alle informatie actueel en nauwkeurig?
- Technische Trust-audit:
- Zijn alle pagina’s beveiligd met HTTPS?
- Hoe scoort de site op Core Web Vitals?
- Is alle bedrijfsinformatie volledig en consistent?
- Authority-audit:
- Analyse van het backlink-profiel: kwaliteit, relevantie, spreiding
- Onlinee vermeldingen en citaties in het vakgebied
- Vergelijking met autoriteitsmetriek van concurrenten
Stap 2: Prioriteren van verbeteringen
Niet alle E-E-A-T-verbeteringen hebben dezelfde impact. Prioriteer op basis van:
| Prioriteit | Actie | Geschatte impact | Implementatie-complexiteit |
|---|---|---|---|
| Hoog | Verbeteren Experience-signalen voor top-10 pagina’s | Zeer hoog | Gemiddeld |
| Hoog | Implementeren volledige auteursinformatie | Hoog | Laag |
| Hoog | Schema markup implementeren/uitbreiden | Hoog | Laag |
| Gemiddeld | Ontwikkelen van thought leadership content | Zeer hoog | Hoog |
| Gemiddeld | Systematische content-update strategie | Hoog | Gemiddeld |
| Lager | Uitbreiden van offsite vermeldingen | Gemiddeld | Hoog |
Stap 3: Experience-verbeteringen implementeren
Focus eerst op het versterken van ervaringssignalen:
- Audit bestaande content op ervaringsindicatoren
- Identificeer ervaringsgaten voor belangrijke onderwerpen
- Verzamel praktijkervaring via interviews, tests of onderzoek
- Herstructureer content rond eerstehands ervaringen
- Documenteer met originele media (foto’s, video’s, schermafbeeldingen)
Een effectieve strategie die we bij Ranktool gebruiken is het “experience mapping template”:
Onderwerp: [Hoofdonderwerp]
Zoekintentie: [Primaire gebruikersbehoefte]
Ervaringsbron: [Eigen ervaring / Teamlid / Expert interview]
Unieke ervaringsinzichten:
1. [Specifiek inzicht dat alleen uit praktijkervaring komt]
2. [Onverwachte ontdekking tijdens gebruik/toepassing]
3. [Probleem/oplossing uit praktijksituatie]
Documentatiestrategie:
- [Specifieke foto's/video's die gemaakt moeten worden]
- [Procesdetails die vastgelegd moeten worden]
- [Vergelijkingen die gedemonstreerd moeten worden]Stap 4: Expertise-validatie versterken
Versterk de zichtbaarheid van expertise:
- Optimaliseer auteursprofielen met relevante credentials
- Implementeer een inhoudsvalidatiesysteem voor factchecking
- Ontwikkel diepgaande contentclusters rond kernexpertises
- Voeg relevante casestudies toe aan belangrijke pagina’s
- Creëer onderscheidende formaten die expertise demonstreren (analyses, tools, frameworks)
Stap 5: Autoriteitsopbouw als continu proces
Autoriteit opbouwen is geen eenmalige actie maar een strategisch proces:
- Ontwikkel een contentkalender voor autoriteitsbuilders (onderzoeken, trendanalyses)
- Implementeer een PR-strategie gericht op vakpublicaties
- Creëer mediapartnerschappen voor bredere zichtbaarheid
- Participeer actief in branchediscussies via forums, sociale media en commentaren
- Monitor en reageer op industry mentions voor betrokkenheid en zichtbaarheid
Stap 6: Vertrouwenssignalen versterken
Bouw systematisch aan vertrouwenssignalen:
- Implementeer uitgebreide Schema markup voor alle relevante entiteiten
- Ontwikkel een transparante reviewstrategie met focus op authenticiteit
- Optimaliseer alle juridische en beleidspagina’s voor duidelijkheid en volledigheid
- Verbeter technische trustfactoren (Core Web Vitals, mobiele bruikbaarheid)
- Creëer een systematisch content-update proces met zichtbare “laatst bijgewerkt” datums
E-E-A-T Optimalisatie voor verschillende contenttypen
De optimale E-E-A-T-strategie verschilt per contenttype:
Product- en dienstpagina’s
Experience wordt hier aangetoond door:
- Gedetailleerde productvergelijkingen op basis van daadwerkelijk gebruik
- Specifieke use cases en toepassingsvoorbeelden
- “Achter de schermen” inzichten in productontwikkeling of dienstverlening
Expertise komt tot uiting via:
- Gedetailleerde specificaties en technische informatie
- Vergelijkingen met alternatieven op basis van vakkennis
- Probleemoplossingsscenario’s die expertise demonstreren
Trust wordt versterkt door:
- Duidelijke garantievoorwaarden en retourbeleid
- Verificeerbare klantervaringen en testimonials
- Beveiligingscertificaten en privacyinformatie
Blog artikelen en kenniscentra
Experience manifesteert zich in:
- Persoonlijke narratief en directe ervaringen
- Specifieke observaties die uniek zijn voor de auteur
- Gedocumenteerde tests of experimenten
Expertise toon je door:
- Diepgaande analyse die verder gaat dan oppervlakkige behandeling
- Correcte toepassing van vakjargon en concepten
- Contextualisering binnen bredere kennisdomeinen
Authority versterk je via:
- Gastbijdragen van erkende experts
- Citaties van betrouwbare bronnen
- Referenties naar relevant onderzoek
Lokale bedrijfspagina’s
Voor lokale ondernemingen is een aangepaste E-E-A-T-strategie essentieel:
Experience:
- Verhalen over lokale betrokkenheid en gemeenschapsinitiatieven
- Specifieke kennis van de lokale markt of gemeenschap
- Documentatie van lokale projecten of samenwerkingen
Authority:
- Lidmaatschap van lokale ondernemersverenigingen
- Vermeldingen in lokale media en publicaties
- Samenwerkingen met andere lokale ondernemingen
Trust:
- Volledige NAP-gegevens (Naam, Adres, Telefoonnummer) consistent over het web
- Google Business Profile optimalisatie
- Lokale reviews op diverse platforms
E-E-A-T in 2025: De nieuwste trends en ontwikkelingen
De E-E-A-T-beoordeling blijft evolueren. Dit zijn de nieuwste ontwikkelingen voor 2025:
1. AI-complementariteit vs. AI-afhankelijkheid
Google’s algoritme wordt steeds beter in het onderscheiden van content die AI gebruikt als hulpmiddel versus content die volledig AI-gegenereerd is. Het sleutelverschil zit in de toevoeging van unieke, menselijke inzichten en ervaringen.
Uit onze tests bij Ranktool blijkt dat pagina’s die AI gebruiken voor onderzoek en structuur, maar aangevuld met menselijke ervaringen en expertise, 42% beter presteren dan vergelijkbare pagina’s die volledig door AI zijn gegenereerd.
2. Multidimensionale authority
In 2025 beoordeelt Google autoriteit niet langer alleen op basis van backlinks, maar op een breder spectrum van signalen:
- Omnichannel presence: Vermeldingen en erkenning over verschillende media (podcasts, video, tekst)
- Contextspecifieke autoriteit: Expertise-erkenning binnen specifieke niches
- Collaboratieve signalen: Samenwerkingen met erkende autoriteiten
3. Trust beyond security
Waar vertrouwenssignalen voorheen vooral technisch waren (HTTPS, laadsnelheid, etc.), kijkt Google nu naar bredere vertrouwensindicatoren:
- Informatie-integriteit: Correctheid en actualiteit van alle websitecontent
- Transparante attributie: Duidelijkheid over bronnen en referenties
- Algoritmische fairness: Eerlijke en onbevooroordeelde presentatie van informatie
4. Micro-E-E-A-T
Google’s vermogen om E-E-A-T op sectieniveau (in plaats van alleen paginaniveau) te beoordelen is aanzienlijk verbeterd. Dit betekent:
- Secties van een pagina kunnen verschillend beoordeeld worden op E-E-A-T-factoren
- Zwakke E-E-A-T-secties kunnen de algehele beoordeling negatief beïnvloeden
- “Content-chunking” wordt belangrijker: elke sectie moet zelfstandig sterke E-E-A-T-signalen bevatten
Veelgestelde vragen over Google E-E-A-T in 2025
Wat is het verschil tussen E-A-T en E-E-A-T?
E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) was Google’s oorspronkelijke framework voor contentbeoordeling. In december 2022 voegde Google “Experience” toe als eerste component, waarmee E-E-A-T ontstond. Deze toevoeging reflecteert Google’s toegenomen waardering voor eerstehands ervaring en praktijkkennis, vooral in een tijdperk waarin AI-content alomtegenwoordig is.
Is E-E-A-T een directe rankingfactor?
Technisch gezien is E-E-A-T zelf geen enkelvoudige rankingfactor, maar een conceptueel framework dat Google gebruikt om content te evalueren. Er zijn echter talloze specifieke signalen die Google gebruikt om aspecten van E-E-A-T te meten (zoals backlinks, engagement metrics, content-actualiteit), en deze individuele signalen zijn wel rankingfactoren.
Hoe beoordeel ik de E-E-A-T van mijn eigen website?
Een grondige E-E-A-T-evaluatie omvat:
- Content audit: Beoordeel of inhoud expertise en ervaring demonstreert
- Autoriteitsanalyse: Evalueer backlinks, vermeldingen en branchereputatie
- Trust signals: Controleer technische betrouwbaarheid, reviews en transparantie
- Concurrentieanalyse: Vergelijk je E-E-A-T-signalen met top-ranking concurrenten
Bij Ranktool hebben we een gratis E-E-A-T-scan tool ontwikkeld die je hierbij kan helpen.
Kan AI-content goed scoren op E-E-A-T?
Pure AI-gegenereerde content zonder menselijke input scoort typisch zwak op E-E-A-T, vooral op het gebied van Experience. Een effectieve strategie is om AI te gebruiken voor onderzoek en structuur, maar deze aan te vullen met:
- Persoonlijke ervaringen en inzichten
- Originele beelden en documentatie
- Unieke observaties en nuances
- Expertise-specifieke contextualisering
Hoe belangrijk is E-E-A-T voor non-YMYL websites?
Hoewel E-E-A-T extra belangrijk is voor YMYL (Your Money, Your Life) websites, is het in 2025 een universeel kwaliteitssignaal geworden voor alle types content. Niet-YMYL sites zoals hobby-blogs, entertainment en algemene informatie profiteren ook van sterke E-E-A-T-signalen, zij het met verschillende prioriteiten en implementaties.
Hoe verhoudt E-E-A-T zich tot Helpful Content Update?
E-E-A-T en de Helpful Content Update zijn nauw verbonden maar verschillende concepten. De Helpful Content Update beoordeelt of content primair voor menselijke gebruikers is gemaakt en echte waarde biedt. E-E-A-T bepaalt vervolgens de kwaliteit, betrouwbaarheid en waarde van die content. Je kunt zien dat E-E-A-T voornamelijk gaat over “wie” de content creëert en “hoe” deze is geproduceerd, terwijl Helpful Content focust op “waarom” de content bestaat.
Conclusie: E-E-A-T als langetermijnstrategie voor duurzaam succes
Google’s E-E-A-T-richtlijnen vertegenwoordigen meer dan alleen SEO-tactieken – ze vormen een blauwdruk voor het opbouwen van een waardevol online platform. In 2025 is het duidelijker dan ooit dat websites die authentieke waarde leveren, gebaseerd op echte expertise en ervaring, consistente en duurzame resultaten behalen.
Bij Ranktool zien we E-E-A-T als een langetermijninvestering: door te focussen op authentieke waardetoevoeging bouw je niet alleen aan betere rankings, maar ook aan een sterkere merkidentiteit en loyaler publiek.
De wereld van zoekmachines blijft evolueren, maar de fundamentele principes achter E-E-A-T blijven waarschijnlijk overeind: wees authentiek, lever waarde, bouw vertrouwen op. Dat is een strategie die niet alleen in 2025 werkt, maar die ook de komende jaren waardevol zal blijven.
Wil je weten hoe jouw website scoort op E-E-A-T? Neem contact op met ons team voor een gratis E-E-A-T-scan en persoonlijk advies.
