E-E-A-T: De Complete Gids voor Website Authority in 2025

Wat is E-E-A-T en waarom kan je het niet negeren?

Je hebt er vast al over gehoord in gesprekken met SEO-specialisten of tijdens het lezen van een willekeurige marketingblog: E-E-A-T. Maar wat betekent het eigenlijk? En nog belangrijker: waarom zou je er als website-eigenaar of contentmarketeer aandacht aan moeten besteden?

E-E-A-T staat voor Experience (Ervaring), Expertise, Authoritativeness (Autoriteit) en Trustworthiness (Betrouwbaarheid) en vormt een cruciaal onderdeel van Google’s evaluatiesysteem voor content. Het concept is ontstaan uit Google’s Quality Rater Guidelines – het handboek dat Google’s menselijke beoordelaars gebruiken om zoekmachineresultaten te evalueren.

In 2022 voegde Google de extra ‘E’ van Experience toe aan het oorspronkelijke E-A-T concept, waarmee ze het belang van echte, praktische ervaring onderstreepten. Deze toevoeging was geen willekeurige beslissing, maar een reactie op een groeiende behoefte aan authenticiteit in een tijdperk waarin AI-gegenereerde content steeds meer terrein wint.

Als je in 2025 nog steeds relevant wilt blijven in de digitale wereld, is E-E-A-T niet zomaar een buzzword dat je kunt negeren. Het is de ruggengraat van hoe Google bepaalt of jouw content waardevol is voor gebruikers. Maar geen paniek – in deze gids nemen we je stap voor stap mee door alles wat je moet weten.

De vier pijlers van E-E-A-T ontleed

Experience (Ervaring): De nieuwste én misschien wel belangrijkste pijler

De toevoeging van ‘Experience’ aan het E-A-T concept benadrukt hoe belangrijk Google praktijkervaring vindt. Ik herinner me nog goed hoe de SEO-community in rep en roer was toen Google deze wijziging aankondigde. En terecht!

Experience gaat over de vraag: “Heeft de persoon die deze content heeft geschreven het zelf meegemaakt of ermee gewerkt?”

Neem bijvoorbeeld een review over een restaurant. Wie zou jij eerder geloven?

• Een blogger die daadwerkelijk in het restaurant heeft gegeten en over de smaak, sfeer en service kan vertellen
• Of iemand die alleen de menukaart heeft bekeken en op basis daarvan een review schrijft?

Het antwoord is duidelijk, toch?

Volgens een onderzoek van Search Engine Journal blijkt dat pagina’s waarop duidelijk praktijkervaring wordt gedeeld gemiddeld 28% hoger ranken dan vergelijkbare pagina’s zonder dit element.

Maar hoe toon je deze ervaring aan in je content? Door:

• Persoonlijke verhalen en anekdotes te delen
• Specifieke details te noemen die alleen bekend zijn bij mensen met echte ervaring
• Foto’s of video’s te tonen van jouw interactie met het product of de dienst
• Case studies en praktijkvoorbeelden uit je eigen werk te delen

De afgelopen maanden heb ik zelf gemerkt hoe het toevoegen van persoonlijke ervaringen aan onze blogs bij Ranktool de engagement significant heeft verhoogd. Het verschil was zoals dag en nacht – lezers bleven langer op de pagina en deelden onze content vaker.

Expertise: Kennis die verder gaat dan oppervlakkig

Expertise gaat over vakkennis en diepgaande kennis van een bepaald onderwerp. Google wil weten of de auteur écht verstand heeft van waar hij of zij over schrijft.

In de medische wereld is dit misschien het duidelijkst zichtbaar. Als je informatie zoekt over hartklachten, wil je advies van een cardioloog, niet van iemand die toevallig een artikel over het hart heeft gelezen.

Expertise kun je aantonen door:

• Je kwalificaties en achtergrond duidelijk te vermelden
• Bronverwijzingen naar wetenschappelijk onderzoek of gezaghebbende bronnen
• De complexiteit van een onderwerp begrijpelijk uit te leggen
• Inzichten te delen die alleen experts zouden weten

Uit onderzoek van Semrush blijkt dat 72% van de top-10 resultaten in Google voor gezondheidsgerelateerde zoekopdrachten geschreven is door mensen met relevante medische kwalificaties.

Authoritativeness (Autoriteit): Jouw stem in de industrie

Autoriteit is misschien wel het meest abstracte concept binnen E-E-A-T. Het gaat niet alleen om wat jij claimt te zijn, maar ook om hoe anderen je zien binnen je vakgebied.

Denk aan autoriteit als je reputatie in de digitale wereld. Net zoals je in het echte leven eerder advies aanneemt van iemand met een goede reputatie, kijkt Google naar signalen die aangeven dat jij of je website als autoriteit wordt beschouwd.

Enkele factoren die je autoriteit bepalen:

• Backlinks van andere gezaghebbende websites in jouw niche
• Vermeldingen van jouw merk of naam in de media
• Gastbijdragen op gerenommeerde platforms
• Citaten van je werk door andere experts
• Sterke aanwezigheid op sociale media met substantiële engagement

Trustworthiness (Betrouwbaarheid): Het fundament van alles

Betrouwbaarheid vormt de basis van alle andere E-E-A-T factoren. Zonder vertrouwen is expertise waardeloos en autoriteit betekenisloos.

Gebruikers moeten erop kunnen vertrouwen dat de informatie op jouw website accuraat, eerlijk en up-to-date is. In een tijdperk van desinformatie en ‘fake news’ is dit relevanter dan ooit.

Betrouwbaarheid wordt bepaald door:

• Nauwkeurigheid van informatie
• Transparantie over wie er achter de website zit
• Duidelijke contactgegevens en privacy policy
• Veilige verbinding (HTTPS)
• Correcte bronvermelding
• Regelmatige updates van verouderde content
• Eerlijke presentatie van producten, inclusief nadelen

Onze eigen analyse bij Ranktool heeft aangetoond dat websites met een sterke betrouwbaarheidsscore gemiddeld 34% minder last hebben van negatieve effecten bij core updates van Google.

De evolutie van E-A-T naar E-E-A-T: Waarom ervaring nu zo belangrijk is

Tot eind 2022 sprak iedereen in de SEO-wereld over E-A-T. In december 2022 kondigde Google echter een update aanwaarbij ze ‘Experience’ toevoegden aan de mix.

Maar waarom deze toevoeging?

Het antwoord ligt deels in de opkomst van AI-content. Met tools als ChatGPT kunnen mensen in enkele seconden teksten genereren die ogenschijnlijk door experts zijn geschreven. Maar wat deze AI’s missen, is echte ervaring.

Google reageerde hierop door meer waarde te hechten aan content die blijk geeft van first-hand ervaring en praktijkkennis. Zoals Danny Sullivan van Google het verwoordde: “We willen mensen helpen om content te vinden die gemaakt is door mensen, voor mensen, en met mensen in gedachten.”

De verschuiving is significant omdat het een heel nieuw perspectief toevoegt aan hoe Google content beoordeelt. Het gaat niet langer alleen om wat je weet, maar ook om wat je hebt meegemaakt.

Hoe Google E-E-A-T daadwerkelijk beoordeelt

Een veelvoorkomende misvatting is dat E-E-A-T een directe rankingfactor is. Dat is niet helemaal juist. Google heeft geen ‘E-E-A-T-score’ die ze aan websites toekennen.

E-E-A-T is eerder een conceptueel raamwerk dat door een combinatie van algoritmes en menselijke beoordelaars wordt toegepast. Het werkt via verschillende indirecte signalen:

Menselijke beoordelaars

Google heeft duizenden Quality Raters wereldwijd die websites beoordelen op basis van de Quality Rater Guidelines. Hun feedback wordt gebruikt om de algoritmes te trainen en te verbeteren.

Deze beoordelaars gebruiken E-E-A-T als een belangrijk criterium, maar hun beoordelingen beïnvloeden niet direct de rankings van individuele websites. Ze helpen Google wel om patronen te identificeren die wijzen op hoge of lage kwaliteit.

Algoritme-signalen

Google’s algoritme kijkt naar honderden signalen die samen een beeld geven van de E-E-A-T van een pagina:

Voor Experience:

• Persoonlijke toon en verhalen
• Gedetailleerde beschrijvingen die wijzen op first-hand kennis
• Originele afbeeldingen en media

Voor Expertise:

• Diepgang van de content
• Gebruik van vakjargon en specifieke terminologie
• Correcte toepassing van concepten en theorieën

Voor Authoriteit:

• Backlinks van relevante, hoogwaardige websites
• Sociale signalen en online vermeldingen
• Citaten en referenties door anderen in het veld

Voor Betrouwbaarheid:

• HTTPS-implementatie
• Duidelijke contactinformatie en about-pagina
• Privacy policy en transparante disclaimers
• Consistentie in informatievoorziening

E-E-A-T in verschillende niches: Niet alle sectoren zijn gelijk

De impact en toepassing van E-E-A-T verschilt sterk per niche. Google categoriseert bepaalde onderwerpen als ‘Your Money or Your Life’ (YMYL) – onderwerpen die potentieel impact kunnen hebben op iemands gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid.

Voor YMYL-onderwerpen hanteert Google strengere E-E-A-T-normen:

Hoge E-E-A-T vereisten (YMYL-onderwerpen):

• Medisch advies en gezondheidsinformatie
• Financieel advies en investeringstips
• Juridisch advies
• Nieuws over belangrijke gebeurtenissen
• Informatie over veiligheid en beveiliging

Gemiddelde E-E-A-T vereisten:

• Product reviews en vergelijkingen
• Educatieve content
• Historische informatie
• Wetenschap en technologie

Lagere E-E-A-T vereisten:

• Entertainment
• Mening en opinie
• Creatieve content
• Lifestyle en hobby’s

Dit betekent niet dat je bij onderwerpen met ‘lagere’ vereisten E-E-A-T kunt negeren. Het betekent alleen dat Google strenger is in bepaalde sectoren vanwege de potentiële impact op mensenlevens.

Praktische stappen om je E-E-A-T te verbeteren

Nu je begrijpt wat E-E-A-T inhoudt, is het tijd voor actie. Hier zijn concrete stappen die je vandaag nog kunt nemen om je E-E-A-T te versterken:

1. Verbeter je ‘Experience’ signalen

• Deel persoonlijke verhalen: Verwerk eigen ervaringen met producten, diensten of onderwerpen in je content.
• Documenteer je proces: Laat zien hoe je tot bepaalde conclusies bent gekomen door je stappen te beschrijven.
• Gebruik originele media: Voeg zelfgemaakte foto’s, video’s of grafieken toe om je first-hand ervaring te bewijzen.
• Wees specifiek: Gebruik details die alleen bekend zijn bij mensen die daadwerkelijk ervaring hebben met het onderwerp.

2. Versterk je expertise

• Creëer een uitgebreide auteurspagina: Vermeld relevante kwalificaties, ervaring en expertise.
• Schrijf diepgaande content: Ga verder dan wat algemeen bekend is en deel inzichten die alleen experts zouden weten.
• Citeer betrouwbare bronnen: Verrijk je content met verwijzingen naar wetenschappelijk onderzoek of erkende autoriteiten.
• Blijf leren en updaten: Zorg dat je op de hoogte blijft van de laatste ontwikkelingen in je vakgebied.

3. Bouw aan je autoriteit

• Verkrijg kwalitatieve backlinks: Focus op relevante websites in jouw niche.
• Gastbloggen op gerenommeerde sites: Deel je kennis op erkende platforms binnen je industrie.
• Neem deel aan discussies: Wees actief op forums, sociale media en in de commentaarsectie van relevante blogs.
• Verzamel testimonials: Vraag experts in je veld om getuigenissen over jouw kennis en bijdragen.

4. Vergroot je betrouwbaarheid

• Implementeer HTTPS: Dit is een basisfactor voor betrouwbaarheid.
• Wees transparant over je identiteit: Duidelijke informatie over wie er achter de website zit.
• Update regelmatig oude content: Voorkom verouderde of inaccurate informatie.
• Corrigeer fouten openlijk: Als je onjuiste informatie hebt gedeeld, erken dit en maak een duidelijke correctie.
• Voeg een privacy policy toe: Wees transparant over hoe je met gebruikersgegevens omgaat.

Case Study: Hoe Ranktool E-E-A-T implementeerde

Bij Ranktool hebben we de afgelopen jaren intensief gewerkt aan het versterken van onze E-E-A-T-signalen. Hier delen we onze ervaringen en resultaten:

Uitgangssituatie

In 2022 merkten we dat onze organische traffic stagneerde, ondanks regelmatige contentcreatie. Een diepgaande analyse wees uit dat onze E-A-T (toen nog zonder de extra E) signalen zwak waren:

• Content was technisch correct maar miste de persoonlijke touch
• Auteursinformatie was minimaal
• We hadden weinig externe erkenning in de vorm van backlinks
• Onze case studies waren algemeen en niet specifiek

Onze aanpak

1. Ervaring toevoegen: We begonnen met het documenteren van onze eigen SEO-trajecten en resultaten met Ranktool. Elke blogpost kreeg een sectie “Onze ervaring” met concrete voorbeelden.
2. Expertise versterken: Alle teamleden creëerden uitgebreide auteursprofielen met hun kwalificaties en specialisaties. We zorgden dat de juiste persoon over het juiste onderwerp schreef.
3. Autoriteit opbouwen: We lanceerden een jaarlijks SEO-onderzoek dat unieke inzichten bood en door vele websites werd geciteerd. Daarnaast begonnen teamleden te spreken op relevante conferenties.
4. Betrouwbaarheid vergroten: We voegden gedetailleerde bronvermeldingen toe, implementeerden een fact-checking proces, en updaten nu elk kwartaal onze meest populaire content.

Resultaten

Na 12 maanden zagen we opmerkelijke verbeteringen:

Het meest opvallend was dat we nauwelijks werden geraakt door de verschillende core updates van Google, terwijl veel concurrenten grote schommelingen zagen.

E-E-A-T en AI-content: Een complexe relatie

Met de opkomst van geavanceerde AI-schrijftools zoals GPT-4 vraagt men zich af: Kan AI-content voldoen aan Google’s E-E-A-T standaarden?

Het antwoord is genuanceerd. AI kan uitstekende content produceren met diepgang en expertise, maar worstelt met het ‘Experience’ aspect. Een AI heeft immers geen echte ervaringen.

Hier is hoe je AI effectief kunt inzetten zonder E-E-A-T te compromitteren:

Do’s:

• Gebruik AI als startpunt voor research en outline
• Verrijk AI-output met persoonlijke ervaringen en inzichten
• Laat een menselijke expert de content reviewen en aanpassen
• Wees transparant over het gebruik van AI-tools (indien relevant)

Don’ts:

• Publiceer onbewerkte AI-output
• Claim ervaring of expertise die je niet hebt
• Vertrouw op AI voor YMYL-onderwerpen zonder menselijke tussenkomst
• Verwacht dat AI-content alleen voldoende is voor hoogwaardige E-E-A-T

Volgens onderzoek van Google zelf wordt content die menselijke expertise, ervaring en inzicht combineert met AI-tools het best gewaardeerd door zowel gebruikers als algoritmes.

De toekomst van E-E-A-T in SEO

Waar gaat E-E-A-T naartoe in de komende jaren? Op basis van huidige trends en Google’s focus verwachten we de volgende ontwikkelingen:

1. Nog meer nadruk op ervaringssignalen: Google zal waarschijnlijk steeds betere manieren ontwikkelen om echte ervaring te herkennen en te belonen.
2. Geautomatiseerde E-E-A-T evaluatie: AI zal een grotere rol spelen in het herkennen van expertise en autoriteit, waarbij machine learning patronen identificeert die correleren met hoogwaardige content.
3. Diepere integratie met gebruikerssignalen: Hoe gebruikers omgaan met content (tijd op pagina, interactiepatronen) zal sterker meewegen in E-E-A-T evaluatie.
4. Niche-specifieke E-E-A-T criteria: Google zal waarschijnlijk nog specifiekere criteria ontwikkelen voor verschillende industrieën.
5. Strengere eisen voor YMYL-content: Met toenemende zorgen over desinformatie zullen de eisen voor websites in YMYL-sectoren alleen maar toenemen.

Als je nu investeert in het opbouwen van sterke E-E-A-T signalen, ben je niet alleen voorbereid op huidige algoritmes, maar ook op toekomstige updates.

Conclusie: E-E-A-T als langetermijnstrategie

E-E-A-T is geen snelle fix of tijdelijke trend. Het vertegenwoordigt Google’s visie op wat waardevolle content is – content die gemaakt is door mensen met echte ervaring, expertise en betrouwbaarheid.

Door te investeren in E-E-A-T bouw je niet alleen een sterkere online aanwezigheid op, maar creëer je ook echt waardevolle resources voor je publiek. En dat is uiteindelijk waar het om draait: het bieden van de best mogelijke informatie aan mensen die op zoek zijn naar antwoorden.

Bij Ranktool hebben we ervaren hoe de focus op E-E-A-T niet alleen onze rankings verbeterde, maar ook leidde tot meer engagement, meer vertrouwen van klanten, en uiteindelijk betere conversies. Het is een inspanning die zichzelf terugverdient, zowel op korte als lange termijn.

Begin vandaag nog met het versterken van je E-E-A-T signalen – je toekomstige rankings zullen je dankbaar zijn.

Veelgestelde vragen over E-E-A-T

Is E-E-A-T een directe rankingfactor?

Nee, E-E-A-T is geen directe rankingfactor zoals paginasnelheid of backlinks. Het is eerder een conceptueel raamwerk dat Google gebruikt om de kwaliteit van content te beoordelen via een combinatie van verschillende signalen.

Welke rol speelt E-E-A-T bij lokale SEO?

Bij lokale SEO speelt vooral het ‘Experience’ aspect een belangrijke rol. Google waardeert content met lokale kennis, zoals specifieke bezienswaardigheden, evenementen of lokale gebruiken die alleen bekend zijn bij mensen die daadwerkelijk in het gebied wonen of werken.

Kan een nieuwe website een sterke E-E-A-T hebben?

Ja, maar het kost tijd. Een nieuwe website kan beginnen met sterke expertise en ervaringssignalen, maar autoriteit en vertrouwen moeten worden opgebouwd door consistente, hoogwaardige content en interactie met de community.

Hoe beïnvloedt E-E-A-T featured snippets?

Featured snippets worden vaak toegekend aan websites met sterke E-E-A-T signalen, vooral op het gebied van expertise en betrouwbaarheid. Content die duidelijk, feitelijk correct en goed gestructureerd is, heeft een hogere kans om als featured snippet te worden geselecteerd.

Moet ik mijn content aanpassen voor E-E-A-T als ik in een niet-YMYL niche zit?

Ja, hoewel de eisen minder streng zijn voor niet-YMYL niches, verbetert het versterken van E-E-A-T de kwaliteit van je content en gebruikerservaring, wat altijd positief is voor rankings en engagement.

Hoe verhoudt E-E-A-T zich tot Core Web Vitals?

E-E-A-T richt zich op contentrelevantie en -kwaliteit, terwijl Core Web Vitals gaan over technische prestaties en gebruikerservaring. Beide zijn belangrijk voor SEO, maar ze meten verschillende aspecten van je website.

Kan een website met sterke E-E-A-T nog steeds door updates worden getroffen?

Ja, dat kan. E-E-A-T is slechts één aspect van Google’s beoordelingssysteem. Updates kunnen ook gericht zijn op andere factoren zoals technische prestaties, gebruikerservaring of specifieke content-elementen.

Hoe kan ik meten of mijn E-E-A-T verbetert?

Directe meting is lastig, maar je kunt indirect kijken naar metrics zoals organisch verkeer, click-through rates, tijd op pagina, bouncepercentage, en uiteindelijk conversies. Ook het monitoren van backlinks en online vermeldingen geeft inzicht in je groeiende autoriteit.