SEO-offertes vergelijken: maak kosten en afspraken vergelijkbaar

Hoe vergelijk je SEO-offertes?

Een SEO-offerte vergelijk je door voorstellen terug te brengen tot dezelfde opdracht en periode. Tel bekende opstart- en maandkosten op, noteer wat je zelf moet doen en controleer welke uitvoering is inbegrepen. Zet ontbrekende bedragen als onbekend in je overzicht. Een laag maandbedrag alleen vertelt niet welk voorstel bij je past.

Deze gids helpt je twee of drie offertes naast elkaar leggen. Je krijgt een rekenvoorbeeld, vragen voor het vervolggesprek en een invulbaar werkblad. Je hoeft de techniek niet volledig te beheersen om te vragen wat je ontvangt, wie het uitvoert en hoe je de oplevering controleert.

Begin met dezelfde opdracht

Stuur iedere aanbieder dezelfde korte omschrijving: website, belangrijkste dienst of product, doelgroep, concrete vraag en beschikbare capaciteit. Vermeld bijvoorbeeld dat je wilt weten waarom een dienstpagina wel bezoek maar weinig passende aanvragen krijgt. Dat geeft meer richting dan alleen “hoger in Google”.

Scheid onderzoek, advies en uitvoering. Een analyse met aanbevelingen is een andere oplevering dan een aangepaste website. Leg vast welke pagina’s en werkzaamheden onder de opdracht vallen. Als een aanbieder iets anders voorstelt, vraag waarom. Die afwijking kan zinvol zijn, maar moet zichtbaar blijven in de vergelijking.

Kies één vergelijkingsperiode

Neem voor alle voorstellen hetzelfde aantal maanden. In het voorbeeld hieronder gebruiken we drie maanden. Dat is alleen een rekenperiode: een contract kan langer doorlopen. Noteer daarom daarnaast de overeengekomen looptijd en wat daarna wordt berekend. Een driemaandentotaal zegt niet dat je na drie maanden kunt stoppen.

Zet bedragen op dezelfde basis, bijvoorbeeld allemaal exclusief btw. Controleer opstartkosten, maandbedrag en expliciet verplichte losse posten. Bij wisselende maandbedragen tel je de afzonderlijke maanden op. Gebruik de formule opstart + aantal maanden × vast maandbedrag alleen wanneer dat tarief werkelijk voor de hele gekozen periode geldt.

Fictief voorbeeld: drie offertes over drie maanden

De bedragen hieronder zijn verzonnen om de vergelijking uit te leggen. Het zijn geen marktprijzen, klantoffertes of tarieven van Ranktool. Alle bedragen zijn exclusief btw. We nemen voor dit voorbeeld aan dat de genoemde opstart- en maandbedragen vaststaan en dat B uitdrukkelijk geen opstartkosten rekent.

Je berekent eerst het bekende subtotaal. Eigen uren en mogelijk meerwerk ontbreken nog. Noem de uitkomst daarom niet zonder meer de volledige kosten van het traject.

Offerte A: €900 opstart + 3 × €300 per maand = €1.800 bekend subtotaal.

Offerte B: €0 opstart + 3 × €500 per maand = €1.500 bekend subtotaal.

Offerte C: €600 opstart + 3 × €350 per maand = €1.650 bekend subtotaal.

Tel eigen werk en open posten apart mee

A heeft het laagste maandbedrag, maar in dit voorbeeld het hoogste bekende subtotaal. B heeft het laagste subtotaal. Dat maakt B nog niet de beste keuze: we weten niet welke uitvoering is inbegrepen. Een adviesrapport dat jij volledig moet uitvoeren vraagt iets anders dan werkzaamheden die de aanbieder zelf afrondt.

Noteer hoeveel tijd je verwacht te besteden aan input, afstemming, controle en uitvoering. Gebruik dezelfde eigen rekenwaarde per uur als je die tijd in geld wilt vergelijken, of houd de uren apart. Verzin geen ureninschatting als de werkzaamheden onduidelijk zijn. Zet dan een vraag in het overzicht.

Een ontbrekend bedrag is niet €0. Vraag bijvoorbeeld of een webbouwer nodig is, of publicatie wordt berekend en of bepaalde hulpmiddelen apart worden betaald. De nul bij B is alleen toegestaan omdat in het fictieve voorstel expliciet staat dat opstartkosten ontbreken.

Wat moet bij “uitvoering inbegrepen” staan?

Vraag om een werkbare omschrijving per onderdeel. “Contentoptimalisatie” kan betekenen dat je tips ontvangt, dat iemand teksten herschrijft of dat die ook worden gepubliceerd en gecontroleerd. Dat verschil bepaalt wie tijd nodig heeft en wanneer een taak klaar is.

• Onderzoek: welke pagina’s worden onderzocht, welke gegevens zijn nodig en wat ontvang je terug?
• Techniek: krijg je aanbevelingen of worden wijzigingen uitgevoerd? Wie geeft toegang en akkoord?
• Content: hoeveel pagina’s, welke bewerking, hoeveel feedbackrondes en wie controleert de vakinhoud?
• Links: gaat het om interne verwijzingen, externe publicaties of alleen een plan? Welke oplevering wordt gecontroleerd?
• Rapportage: welke gegevens, welke periode, welk overleg en wie bepaalt de volgende stap?

Vraag bewijs van het werk, zonder resultaatgarantie

Vraag een geanonimiseerd voorbeeld van een analyse, verbeterde pagina of rapport. Laat de aanbieder uitleggen welke opdracht eraan voorafging en welke controle volgde. Een mooie grafiek laat nog niet zien wat is uitgevoerd of waardoor een verandering ontstond.

Google adviseert bij het kiezen van een SEO-specialist onder meer naar werkwijze, communicatie en eerdere opdrachten te vragen. Niemand kan volgens Google een eerste positie garanderen. Beoordeel daarom concrete werkzaamheden en navolgbare onderbouwing. Voor content kun je daarnaast vragen hoe feiten, oorspronkelijke uitleg en bruikbaarheid worden gecontroleerd.

Regel toegang en overdracht vooraf

Vraag welke toegang voor onderzoek nodig is en welke aanvullende rechten pas bij uitvoering nodig zijn. Voor een eerste onderzoek adviseert Google leesrechten voor Search Console. Spreek af wie wijzigingen mag publiceren en wie de belangrijkste klantaccounts beheert.

Noteer ook wat je na afloop ontvangt: bronbestanden, opgeleverde teksten, wijzigingslijst en uitleg over open taken. Bespreek hoe toegang wordt beëindigd en wie de overdracht begeleidt. Zo vergelijk je niet alleen het begin van een traject, maar ook hoeveel informatie je zelf kunt blijven gebruiken.

Maak meerwerk en wijzigingen zichtbaar

Vraag welke gebeurtenissen tot extra kosten kunnen leiden. Denk aan extra pagina’s, een tweede website, nieuwe functionaliteit of herstelwerk dat tijdens onderzoek naar voren komt. Laat omschrijven wanneer de aanbieder vooraf een prijs of urenraming voorlegt.

Leg ook vast wat er gebeurt als jouw input later komt of een taak afhankelijk is van de webbouwer. Is werk uitstelbaar, wordt de planning aangepast en wie meldt dat? Dit zijn vragen om met de aanbieder af te stemmen. Leid zulke afspraken niet af uit een algemene regel als “maandelijks opzegbaar”.

Gebruik open vragen voor het vervolggesprek

Vergelijk ontbrekende informatie eerst, voordat je een rangorde maakt. Stuur iedere aanbieder alleen de vragen die bij zijn voorstel openstaan. Vraag om een bijgewerkte omschrijving, zodat een mondelinge toelichting ook in je overzicht terugkomt.

• Welke werkzaamheden voeren jullie zelf uit en welke blijven bij ons liggen?
• Welke eenmalige en terugkerende posten ontbreken nog in het bekende subtotaal?
• Wat ontvangen we per fase en wanneer mogen we dat als afgerond beschouwen?
• Wie vraagt akkoord op publicatie, extra werk en een wijziging in de aanpak?
• Welke bestanden en toegangen worden bij beëindiging overgedragen?

Spreek een evaluatie af en maak daarna je keuze

Kies een evaluatiemoment dat past bij het werk. Controleer eerst of afgesproken onderdelen zijn opgeleverd. Bespreek daarna meetgegevens: welke pagina’s worden gevonden, wat gebeurt met zoekklikken en welke aanvragen zijn daadwerkelijk ontvangen? Een hogere toolscore of extra bezoekers tellen niet automatisch als nieuwe klanten.

Noteer bij je keuze waarom het voorstel past: duidelijke scope, uitvoerbaarheid, beschikbare tijd en aanvaardbare open punten. Een hoger subtotaal kan passen als meer werk wordt uitgevoerd; een lager bedrag kan passen als je bewust taken zelf doet. Er is zonder die context geen universele winnaar.

Bronnen en redactionele verantwoording

De Ranktool-redactie heeft deze gids op 21 september 2026 met AI-ondersteuning opgesteld. De gelinkte Google-documentatie is gebruikt voor partnerselectie en inhoudelijke kwaliteitsvragen. De vergelijking, bedragen en werkbladindeling zijn redactionele voorbeelden. Ze tonen geen klantresultaten, marktgemiddelden of financieel voordeel aan.

Bespreek welke opdracht bij jouw website past

Wil je bespreken welke werkzaamheden in een voorstel bij jouw situatie passen? Deel je website en telefoonnummer en beschrijf eventueel waarover je twijfelt. Je hoeft bij de aanvraag geen offerte of vertrouwelijke klantinformatie te uploaden. We stemmen eerst de vraag en mogelijke ondersteuning af.

Wil je Ranktools eigen aanbod meenemen in je vergelijking, gebruik dan de actuele prijzenpagina. De fictieve bedragen uit deze gids zijn daarvoor niet bedoeld.

Veelgestelde vragen